Diesel asutas Renzo Rosso 1978. aastal visiooniga luua uuenduslikke teksatarbeid. Brändi nimi oli inspireeritud tolleaegsest naftakriisist, mis tegi diislist alternatiivse energia sümboli. Renzo soovis, et tema kaubamärk eristuks tavalisest vabaaja rõivaturust ja jõuaks ülemaailmse publikuni. Ta valis sõna "diesel", sest seda oli lihtne hääldada ja mõista igas keeles. Loosung "For a successful life" (eduka elu jaoks) võtab kokku Diesel'i brändi identiteedi olemuse. Loovate ja provokatiivsete reklaamikampaaniate abil on Diesel kehtestanud end moe- ja kommunikatsiooniliidrina. Bränd on alati vaidlustanud status quo ja läinud oma teed. Diesel on ülemaailmselt tugevalt esindatud enam kui 5000 müügipunktiga ja üle 400 monomargiga kaupluse, sealhulgas 37 USAs. Alates loomisest on ettevõte tootnud rohkem kui 2000 erinevat liiki pestud teksat.
Premium kvaliteet
