Müts PLEASURES Hearts Beanie

PLEASURES: Alates maa all välgunud ikoonilise tänavamoeni

Mõned brändid loovad valmis äriplaanide alusel, kuid PLEASURES sündis puhtast nostalgiast, vihast ja armastusest kultuuri vastu, mis kujundas 90ndate põlvkonda.

Sünnitus ja juured (2015)

Brändi asutas juunis 2015 Los Angeleses Alex James koos Vlad Elkiniga. Alex kasvas üles New Jerseys, olles ümbritsetud punk-rocki, grunge'i, hip-hopi ja skeitimise kogukonna tõusust. Nimi PLEASURES viitab mitte ainult rõõmule, vaid ka visuaalsele ja emotsionaalsele sõnumile Joy Divisioni bändilt. Juba esimestest päevadest oli eesmärk selge: mitte lihtsalt riideid luua, vaid meedium, mis jäädvustab meeleolu, emotsioonid ja muudetud olekud.

Kultuurishokk ja poleemika

PLEASURES ei saanud tähelepanu vaikse reklaamiga, vaid visuaalse plahvatusega. Bränd jäi kohe avalikkuse teadvusse, kasutades motiveerivaid, kuid samas vastuolulisi kultuurilisi viiteid. Tuntumaks näiteks sai T-särk, millel oli trükitud Kurt Cobaini lahkumisleht, või tükid, mis austasid bände nagu A$AP Yams või Smashing Pumpkins. Kui teised mängisid kindlalt, tõi PLEASURES muusikalisest subkultuurist otse tänavariietusse.

Evolutsioon ja ikoonilised koostööprojektid

Väikesest sõltumatust projektist sai kiiresti globaalne fenomen. Autentsuse säilitamise võti oli läbimõeldud koostöö. PLEASURES ei teinud koostööd ainult moegiantidega, vaid eelkõige popkultuuri ja muusika ikonidega:

• Jalatsid ja mood: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse

• Muusika ja kunst: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson

PLEASURES täna Täna peetakse PLEASURES'i modernse streetwear'i stseeni kindlaks sambaks. Kuigi nende tükid müüakse parimates boutique'ides üle kogu maailma, hoiab Alex James endiselt sõltumatut lähenemist. Bränd ei peegelda TikToki kiireid trende — selle asemel ammutab see pidevalt inspiratsiooni 80ndate ja 90ndate visuaalsest arhiivist, andes ruumi tumedamale, toorele esteetikale.

Avasta PLEASURES kollektsioon Footshopis ja vali tükk, millel on oma lugu ja arvamus.